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打造浴室柜品牌過程中面臨的挑戰

來源:本站  時間:2016-08-27 09:09:16
對于浴室柜企業來說,在成為浴室柜十大品牌之前將面臨很多的困難,需要解決很多的問題,主要需要解決的問題如下:浴室柜品牌核心價值體系方面、浴室柜品牌管理體系方面、浴室柜品牌傳播體系方面等三個方面。

一.浴室柜品牌核心價值體系方面

1.浴室柜品牌核心價值訴求不清晰

浴室柜品牌核心價值是品牌存在的目的和意義,是消費者對浴室柜品牌的核心需求,也是消費者忠誠于該浴室柜品牌的根本理由。其實國內的很多衛浴企業的浴室柜品牌建設,幾乎不存在對浴室柜品牌核心價值的定位,雖然進行了大量的營銷廣告投入,但幾年下來卻發現浴室柜品牌資產、整體價值感與浴室柜品牌威望并沒有得到提升。

2.浴室柜品牌形象缺乏吸引力
因為很多浴室柜企業對自身的品牌核心價值訴求不清晰,所以導致相應多的浴室柜品牌形象也缺乏吸引力,對外形象比較模糊,認知度和美譽度比較低。

二.浴室柜品牌管理體系方面

1.沒有專門的浴室柜品牌管理部門

現在我國很多規模較大的衛浴企業沒有專門機構負責浴室柜品牌管理,更沒有建立相關制度,這時很多浴室柜品牌管理方面的設想很難執行到位。

2.浴室柜品牌模式比較混亂

我國現在的浴室柜集團下面有多個業務單位或者子公司,并且業務單元下或者子公司的產品種類也很多,而在浴室柜品牌命名的時候有很少從集團公司的角度出發,致使整個集團的浴室柜品牌模式混亂,給外界的形象不清晰。

三.浴室柜品牌傳播體系方面

1.集團內部力量沒有得到有效的整合

由于浴室柜品牌管理體系的不健全,集團下屬的子公司對集團浴室柜品牌建設的需要是由子公司的發展狀況決定的。
外部宣傳力度弱,媒體傳播工具沒有得到有效地利用

2.目前我國大的浴室柜企業集團的浴室柜品牌意識薄弱,集團浴室柜品牌外部傳播和宣傳工作在人力、財力的投入上十分有限,許多行業報紙、雜志、網站、事件營銷等有效的品牌傳播工具目前還沒有被有效地利用,導致客戶對集團品牌的整體印象比較模糊。
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